En julio de 2022, el cliente enfrentaba cuatro obstáculos clave:
-Visibilidad limitada en búsquedas no relacionadas con la marca.
- Bajo rendimiento del contenido existente en generación de conversiones.
- Escasez de leads cualificados (MQLs) y oportunidades de negocio.
- Alta competencia en un mercado saturado de soluciones similares.
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Diseñamos un plan SEO dividido en fases, con acciones inmediatas y de largo plazo:
-Fase 1: Optimización inmediata (Mes 1)
- Análisis de contenido: mapeo de páginas, asignación de keywords y priorización con métricas de Ahrefs.
- On-page SEO: optimización de títulos, encabezados, contenido, estructura e imágenes.
- Auditoría técnica: corrección de errores, mejora del Health Score de 51 a 71 e implementación de FAQ schema.
Fase 2: Expansión estratégica (Meses 2-3)
- Nuevo contenido: briefs basados en keywords, comparativas con competidores, integraciones con e-commerce y guías prácticas.
- Content pruning: auditoría de 170 piezas → Delete (42), Hide (33), Improve (48), Keep (43). No-index y redirecciones estratégicas.
- Link building: 5 enlaces de calidad mensuales en dominios relevantes de marketing digital y e-commerce.
Fase 3: Optimización continua (Meses 4+)
- Análisis de rendimiento: monitoreo, re-optimización de páginas y detección de nuevas oportunidades.
- Evolución de contenido: enfoque en verticales clave (moda, alimentación, mascotas), creación de e-books y plantillas para captación de leads.
- Enlazado interno: distribución de autoridad hacia páginas prioritarias y limpieza de enlaces a contenido irrelevante.
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Crecimiento de tráfico orgánico
- Incremento del 132.6% en tráfico orgánico (Q1 2023 vs Q1 2022).
- Aumento del 75.6% en impresiones en buscadores (YoY).
- Crecimiento del 12% trimestral (Q1 2023 vs Q4 2022).
- Mejora en conversiones104 pruebas gratuitas generadas mediante SEO en un solo mes.
- 33 MQLs y 4 oportunidades de venta desde tráfico orgánico.
- Incremento del 23.7% en clics para keywords no relacionadas con la marca.
Resultados específicos de optimización
- Página de "actualizaciones de producto": +94% de aumento en clics
- Página de "emails de feedback": +121% de aumento en clics
- Página sobre "emails de reengagement": +18% de aumento en clics
Posicionamiento en keywords estratégicas
- "Ejemplos de SMS para carritos abandonados": Posición #24, 177 clics mensuales"
- Integraciones con plataforma e-commerce": Posición #33"
- Alternativas a competidor principal": Posición #50 (keyword altamente competitiva)
Conclusión
La estrategia SEO implementada demuestra cómo un enfoque metodológico y orientado a datos puede generar resultados significativos incluso en mercados altamente competitivos. Los elementos clave del éxito fueron:
- Priorización inteligente: Enfoque en contenido con mayor potencial de conversión.
- Optimización continua: Revisión y mejora constante de páginas existentes.
- Creación de contenido estratégico: Desarrollo de artículos alineados con la intención de búsqueda.
- Construcción disciplinada de enlaces: Programa mensual consistente de link building.
- Limpieza de contenido: Eliminación o mejora de contenido de bajo rendimiento.
Este caso demuestra que una estrategia SEO bien ejecutada no solo incrementa el tráfico, sino que genera resultados de negocio tangibles en forma de leads cualificados y oportunidades de venta.u
Todos los derechos reservados - Arianna Lupi
